Hva er søkeordanalyse?

Hvert søk er et menneske som forteller deg, med sine egne ord, akkurat hva det vil ha. Søkeordanalyse er rett og slett disiplinen med å lytte. Får du den riktig, har resten av SEO-arbeidet et tydelig mål å sikte mot. Bommer du, kan du skrive aldri så godt for ord ingen leter etter. Det er den minst glamorøse delen av arbeidet, og stille nok den mest avgjørende.

01 / IdeenHva søkeordanalyse er

I bunn og grunn er søkeordanalyse en kartlegging av etterspørsel. Du samler spørsmålene, uttrykkene og produktordene publikummet ditt bruker, og måler omtrent hvor mange som bruker hvert av dem og hvor vanskelig det ville være å rangere. Resultatet er ikke et regneark for regnearkets skyld. Det er et bilde av hva markedet ditt vil ha, sortert etter hvor verdt det er å satse på hver mulighet for en virksomhet som din.

02 / Hvorfor det betyr noeSikt før du bygger

Innhold er dyrt å lage og billig å kaste bort. Uten analyse ender du fort opp med å optimalisere for ordene dere bruker internt, som sjelden er de samme ordene kundene skriver. God søkeordanalyse kobler sidene dine til reelt språk og reell etterspørsel, slik at innsatsen lander der den faktisk kan bli funnet. Den hindrer deg også i å kjempe om ord langt over din egen vektklasse før du har opparbeidet tyngden til å vinne dem.

03 / SøkehensiktMålet bak søket

Ordene i et søk betyr mindre enn hensikten bak dem. Noen som skriver hva er søkeordanalyse vil lære, mens noen som skriver leie et SEO-byrå i Oslo er klar til å handle. Hensikten stiger som regel som en stige, fra å ville lære, via å sammenligne, til å ville kjøpe, og en side må treffe trinnet den besøkende står på. Svarer du på et kjøpssøk med en lang forklaring, eller på et lærende søk med hard salgstale, mister du dem uansett.

04 / Brede og spisseKorte søkeord og lange

• Brede søkeord. Korte uttrykk med høyt volum, som seo eller nettside. Enorm etterspørsel, men vag hensikt og hard konkurranse, og derfor trege og vanskelige å vinne.
• Long-tail søkeord. Lengre og mer spisse uttrykk, som seo-byrå for små bedrifter i oslo. Lavere volum, men tydeligere hensikt og langt mindre konkurranse, noe som som regel gir raskere rangering og bedre konvertering.
• Den sunne miksen. De fleste nettsteder henter de første seirene på long-tail søkeord og bygger seg mot de brede etter hvert som autoriteten vokser, heller enn omvendt.

05 / Slik gjøres detVerktøy og skjønn

Verktøyene er den enkle halvdelen. Autofullføring i søk, de relaterte spørsmålene i resultatene og plattformer som Google Keyword Planner løfter alle frem uttrykk og omtrentlige volumer. Men et verktøy kan ikke fortelle deg om et søkeord passer virksomheten din, eller hvilket av to like uttrykk som treffer hensikten du faktisk kan svare på. Den vurderingen er menneskelig. Den egentlige ferdigheten er å lese en liste med tall og vite hvilke få søkeord som vil utgjøre en forskjell for nettopp dette selskapet. For å se hvordan det henger sammen med håndverket ellers, les guiden vår om søkemotoroptimalisering.

06 / KartleggingEtt søkeord, én side

Analysen blir først nyttig når den blir til struktur. Hvert prioriterte søkeord, eller en tett gruppe av nært beslektede søkeord, bør eie sin egen dedikerte side, slik at ingenting på nettstedet ditt konkurrerer med seg selv om det samme søket. Dette er søkeordkartlegging: å koble hensikt til en side som svarer den fullt ut. Gjort godt former det hele nettstedet ditt, fra tjenestesider ned til guider som denne om lenkebygging, hver rettet mot en tydelig del av etterspørselen.

07 / Slik jobber viAnalyse i praksis

Hos Elevate Labs er søkeordanalyse der hvert prosjekt begynner, gjort internt i Oslo. Vi ser forbi rene volumtall til hensikt og passform, foretrekker de long-tail søkeordene du realistisk kan vinne, og kobler hvert av dem til en side verdt å rangere. Det er grunnarbeidet resten av jobben hviler på. Se hvordan det passer inn i helheten på siden om vårt SEO-byrå, eller les hva et SEO-byrå faktisk gjør.

08 / SpørsmålOfte stilte spørsmål