Hva er teknisk SEO?

En søkemotor er ikke en leser slik et menneske er. Den er et program som må hente sidene dine, kjøre dem slik en nettleser ville gjort, og avgjøre hva hver enkelt betyr før den kan rangere noe som helst. Teknisk SEO er alt som gjør den prosessen smidig. Når noe svikter her, kan selv de beste sidene bli liggende usett, og når det sitter som det skal, får resten av arbeidet endelig en sjanse til å vise seg.

01 / IdeenHva teknisk SEO omfatter

Folk deler gjerne SEO inn i innhold, lenker og det tekniske laget. Det tekniske laget er rørleggingen. Det skriver ikke ordene dine og fortjener ikke lenkene dine, men det avgjør om noen av delene får gjort jobben sin. Det handler om hvor raskt en side laster, om den fungerer på en mobil, om en søkerobot når frem uten å møte en blindvei, og om søkemotoren klarer å skille en artikkel fra et produkt fra en feilside. Får du dette til, bygger alt annet seg opp. Får du det ikke til, lekker innsatsen stille bort.

02 / Veien innCrawling og indeksering

Hver side starter som en forespørsel. En søkerobot følger lenker, henter det den finner, og sender resultatet videre for å bli gjengitt og lagret. To ting bryter dette oftest: sider som ikke kan nås fordi ingenting lenker til dem, og sider som ved en feil er blokkert eller bedt om ikke å bli indeksert. En ryddig intern lenkestruktur, et fungerende nettstedskart og en fornuftig robots-oppsett sørger for at søkemotoren bruker tiden sin på de sidene du faktisk vil ha funnet. God søkeordsbruk hjelper først når siden er i indeksen, og det kan du lese mer om i guiden vår om søkeordanalyse.

03 / FartenCore Web Vitals og lastetid

Hvor rask en side føles er en del av hvordan søkemotorene vurderer den. Google måler dette med Core Web Vitals: hvor kjapt hovedinnholdet dukker opp, hvor raskt siden reagerer når du trykker, og hvor mye visningen hopper rundt mens den laster. Dette er ikke pyntetall. En treg side som hopper rundt mister besøkende før de har lest et eneste ord, og derfor er en raskere nettside verdt arbeidet, for den tapte tålmodigheten kan vise seg i rangeringen over tid. Google oppgir konkrete mål for hva som regnes som bra, målt ved 75. persentil av reelle besøk: Largest Contentful Paint (LCP) på 2,5 sekunder eller mindre, Interaction to Next Paint (INP) på 200 millisekunder eller mindre, og Cumulative Layout Shift (CLS) på 0,1 eller mindre, slik det er beskrevet i Googles veiledning om Core Web Vitals på web.dev. Dette er terskler for brukeropplevelse, ikke et garantert løft i rangeringen.

04 / EnhetenMobil og nettstedsstruktur

Søkemotorene ser stort sett nettstedet ditt slik en mobil ville gjort, så en side som bare oppfører seg på en bred skjerm er en side med et problem. I tillegg betyr strukturen mye: et tydelig hierarki av sider, beskrivende adresser, overskrifter i fornuftig rekkefølge, og lenker som binder sammen beslektet innhold. God struktur hjelper en besøkende å finne veien, og hjelper en søkerobot å forstå hvilke sider som er viktige og hvordan de henger sammen. De to målene peker som regel i samme retning.

05 / MeningenStrukturerte data og schema

Søkemotorene leser siden din, men du kan også fortelle dem rett ut hva den er. Strukturerte data, eller schema-markup, er et felles ordforråd du legger til i bakgrunnen: dette er en artikkel, dette er en virksomhet i Oslo, dette er en FAQ, dette er et produkt med en pris. Det endrer ikke hva den besøkende ser, men det fjerner gjettingen for søkemotoren og kan gi rikere visninger i resultatene, og nettopp produktmarkering står helt sentralt i nettbutikk-SEO. Brukt ærlig er det en av de reneste gevinstene i teknisk SEO.

06 / FelleneVanlige tekniske feil

• Brutte og videresendte lenker. Kjeder av videresendinger og blindveier sløser med crawlkapasiteten og irriterer de besøkende.
• Duplikatinnhold. Den samme siden som er tilgjengelig på flere adresser splitter signalene sine, og en canonical-tag peker på den som teller.
• Blokkerte ressurser. Skript eller stiler søkemotoren ikke får lastet gjør at den gjengir en ødelagt versjon av siden din.
• Trege og tunge sider. Altfor store bilder og ubrukt kode drar ned både lastetid og Core Web Vitals, et vanlig problem på tunge tema- og tilleggsbaserte plattformer og et kjerneområde i WordPress SEO.

07 / Slik jobber viTeknisk SEO i praksis

Hos Elevate Labs er det tekniske laget der vi begynner, for det er lite poeng i å rangere innhold på et nettsted søkemotorene sliter med å lese. Vi bygger raske og crawlbare nettsteder internt i Oslo, retter opp de strukturelle feilene først, og lar deretter innhold og lenker gjøre jobben sin på trygg grunn. Se hvordan det passer inn i helheten på siden om vårt SEO-byrå, lær hva SEO egentlig er, eller les hva et SEO-byrå gjør.

08 / SpørsmålOfte stilte spørsmål