Keyword-Recherche: Die richtigen Suchbegriffe finden

Definition

Keyword-Recherche ist die Arbeit, die Wörter und Formulierungen zu finden, die echte Menschen in die Suche eintippen, und dann zu beurteilen, welche davon es wert sind, anvisiert zu werden. Sie ersetzt Raten durch Belege: Jede Seite, die Sie bauen, beantwortet eine Nachfrage, die es in den Worten Ihrer Zielgruppe bereits gibt.

Abb. 1Aus einem breiten Oberbegriff wird ein Bündel längerer, spezifischerer Formulierungen. Je weiter unten, desto klarer die Intention.

Jede Suchanfrage ist ein Mensch, der Ihnen in eigenen Worten sagt, was er gerade will. Keyword-Recherche ist nichts anderes als die Disziplin, genau hinzuhören. Gelingt sie, hat der Rest der Suchmaschinenoptimierung ein Ziel, auf das er einzahlen kann. Misslingt sie, schreiben Sie womöglich wunderbare Texte für Begriffe, die niemand sucht. Es ist der unscheinbarste Teil der Arbeit, und still der entscheidendste.

01 / Die IdeeWas Keyword-Recherche ist

Im Kern ist Keyword-Recherche Nachfrage-Forschung. Sie kartieren die Fragen, Formulierungen und Produktbegriffe Ihrer Zielgruppe, schätzen grob, wie viele Menschen jeden davon verwenden, und wie schwer ein Ranking wäre. Das Ergebnis ist keine Tabelle um der Tabelle willen, sondern ein Bild davon, was Ihr Markt will, sortiert danach, wie lohnend jede Gelegenheit für ein Unternehmen wie Ihres ist.

02 / Warum sie zähltErst zielen, dann bauen

Inhalte sind teuer in der Produktion und billig in der Verschwendung. Ohne Recherche optimieren Sie am Ende für die Wörter, die Sie intern zufällig benutzen, und das sind selten die Wörter, die Kunden eintippen. Gute Keyword-Recherche bringt Ihre Seiten mit echter Sprache und echter Nachfrage in Deckung, damit der Aufwand dort landet, wo er gefunden werden kann. Sie bewahrt Sie außerdem davor, um Begriffe weit über Ihrer Gewichtsklasse zu kämpfen, bevor Sie sich das Standing dafür erarbeitet haben.

03 / SuchintentionDas Ziel hinter der Anfrage

Die Wörter einer Suchanfrage sind weniger wichtig als die Intention dahinter. Wer was ist keyword recherche eintippt, will lernen; wer seo agentur beauftragen eintippt, ist bereit zu handeln. Intention klettert in der Regel eine Leiter hinauf, von informierend über kommerziell zu transaktional, und eine Seite muss die Sprosse treffen, auf der der Suchende gerade steht. Beantworten Sie eine Kaufanfrage mit einem langen Erklärtext oder eine Lernfrage mit hartem Verkauf, verlieren Sie ihn in beiden Fällen.

Abb. 2Die Intention steigt von informierend über kommerziell zu transaktional. Je höher die Sprosse, desto näher ist der Suchende an der Handlung.

04 / Head vs. LongtailBreite Begriffe und spezifische

Head-Begriffe. Kurze Formulierungen mit hohem Volumen wie seo oder webdesign. Riesige Nachfrage, aber vage Intention und harter Wettbewerb; solche Rankings sind langsam und schwer zu gewinnen.
Longtail-Begriffe. Längere, spezifische Formulierungen wie seo agentur für kleine unternehmen. Weniger Volumen, aber klarere Intention und deutlich weniger Konkurrenz, was meist schnellere Rankings und bessere Konversion bedeutet.
Die gesunde Mischung. Die meisten Websites holen ihre frühen Erfolge über Longtail-Begriffe und arbeiten sich mit wachsender Autorität zu den Head-Begriffen vor, nicht umgekehrt.

05 / Die PraxisWerkzeuge plus Urteilsvermögen

Die Werkzeuge sind die leichte Hälfte. Die Autovervollständigung der Suche, die ähnlichen Fragen in den Ergebnissen und Plattformen wie der Google Keyword-Planer liefern Formulierungen und grobe Volumina. Aber kein Werkzeug kann Ihnen sagen, ob ein Begriff zu Ihrem Geschäft passt, oder welche von zwei ähnlichen Formulierungen die Intention trifft, die Sie tatsächlich bedienen können. Diese Entscheidung ist menschlich. Die eigentliche Kunst besteht darin, eine Liste von Zahlen zu lesen und zu erkennen, welche Handvoll Begriffe für dieses Unternehmen den Unterschied macht. Wie das in das größere Handwerk eingebettet ist, zeigt unser Ratgeber dazu, was SEO ist.

06 / ZuordnungEin Keyword, eine Seite

Recherche wird erst nützlich, wenn sie zu Struktur wird. Jeder Prioritätsbegriff, oder jedes enge Bündel nah verwandter Begriffe, sollte eine eigene, dedizierte Seite besitzen, damit nichts auf Ihrer Website mit sich selbst um dieselbe Suchanfrage konkurriert. Das ist Keyword-Mapping: Intention wird einer Seite zugeordnet, die sie vollständig beantwortet. Gut gemacht, prägt es Ihre ganze Website, von den Leistungsseiten bis hinunter zu Ratgebern wie diesem über Linkaufbau, jeder auf ein klares Stück Nachfrage gerichtet.

07 / Bei ElevateRecherche in der Praxis

Bei Elevate Labs beginnt jedes Projekt mit der Keyword-Recherche, komplett im eigenen Haus in Oslo, für Kunden im deutschsprachigen Raum wie in Skandinavien. Wir schauen über das reine Volumen hinaus auf Intention und Passung, bevorzugen die Longtail-Begriffe, die Sie realistisch gewinnen können, und ordnen jeden einer Seite zu, die ein Ranking verdient. Es ist das Fundament, auf dem der Rest der Arbeit steht. Wie das Ganze zusammenpasst, sehen Sie auf unserer Seite zur SEO-Agentur, oder lesen Sie, was eine SEO-Agentur eigentlich macht.

08 / FragenHäufig gestellt

Wie viele Keywords sollte eine Seite anvisieren?

In der Regel einen Hauptbegriff plus die nahen Varianten, die dieselbe Intention teilen. Wer eine einzelne Seite auf mehrere unverwandte Suchanfragen gleichzeitig trimmt, bedient am Ende keine davon gut. Wollen zwei Begriffe wirklich unterschiedliche Antworten, verdienen sie zwei Seiten.

Was bedeutet Keyword-Schwierigkeit?

Eine Schätzung, wie schwer es wäre, für einen Begriff zu ranken, meist abgeleitet aus der Stärke der Seiten, die bereits oben stehen. Sie ist ein Anhaltspunkt, kein Urteil: Ein etwas schwererer Begriff mit der richtigen Intention kann für Ihr Geschäft trotzdem die bessere Wahl sein.

Wie oft sollte man die Keyword-Recherche wiederholen?

Behandeln Sie sie als laufende Arbeit, nicht als einmaliges Projekt. Suchverhalten verschiebt sich, neue Fragen tauchen auf, und Ihre eigenen Prioritäten ändern sich. Ein kurzer Blick pro Quartal, plus eine gründlichere Runde bei jedem neuen Angebot, hält Ihre Ziele ehrlich.

Sagt das Suchvolumen alles aus?

Nein. Ein Begriff mit wenig Volumen, aber klarer Kaufabsicht kann deutlich mehr wert sein als ein populärer, der nie konvertiert. Volumen ist ein Faktor von mehreren; Intention, Wettbewerb und die Passung zu Ihrem Angebot zählen mindestens genauso.

Die Begriffe, die konvertieren

Elevate Labs findet die Suchanfragen, die sich zu gewinnen lohnen: passend zur Intention, sauber auf Seiten verteilt, gebaut für Dauer.

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