Was ist Linkaufbau?

Das Web wurde auf Links gebaut, und die Suche darauf, sie zu lesen. Wenn eine Website auf eine andere verlinkt, sagt sie leise: Das hier lohnt einen Blick. Suchmaschinen zählen diese Signale seit ihren Anfängen, und trotz allem, was sich verändert hat, bleibt ein Link aus einer Quelle, der Menschen vertrauen, einer der stärksten Belege dafür, dass Ihr Unternehmen gefunden werden sollte.

01 / Die IdeeWarum Links zählen

Eine Suchmaschine kann Ihren Ruf nicht direkt sehen, also sucht sie nach Stellvertretern. Einer der deutlichsten ist, wer auf Sie zeigt. Verlinken angesehene Websites Ihres Fachs auf eine Seite, wirkt diese glaubwürdig, bevor der erste Besucher eintrifft. Links bringen nicht nur Besucher über den Umweg der Empfehlung; sie leihen einer Seite das Standing, das sie braucht, um für umkämpfte Begriffe zu ranken, die sie mit Inhalt allein nie erreichen würde.

02 / Die StimmeWie ein Backlink gelesen wird

Nicht jeder Link zählt gleich. Eine Suchmaschine gewichtet die Quelle (ist die verlinkende Website vertrauenswürdig und thematisch passend), den Kontext (ergibt der umgebende Text für Ihre Seite Sinn) und die Absicht (wurde der Link verdient, oder offensichtlich platziert, um Rankings zu manipulieren). Ein einziger Link von einer respektierten Branchenseite kann hundert Links aus dünnen Verzeichnissen aufwiegen. Deshalb schlägt Qualität die Menge, jedes Mal.

03 / QualitätWas einen guten Link ausmacht

• Relevanz. Ein Link von einer Website aus Ihrem Fachgebiet, oder zu einem verwandten Thema, zeigt der Suchmaschine, dass die Verbindung echt ist.
• Vertrauen. Die verlinkende Website verleiht ihren eigenen Ruf; eine etablierte Quelle ist weit mehr wert als eine unbekannte.
• Kontext. Ein Link mitten in echtem redaktionellem Inhalt schlägt einen, der im Footer oder in einer Liste bezahlter Platzierungen vergraben ist.
• Natürlicher Ankertext. Die Wörter, mit denen verlinkt wird, sollten klingen, als hätte sie ein Mensch geschrieben, nicht wie ein absichtlich hineingestopftes Keyword.

04 / Die ArbeitWie man Links verdient

Die ehrlichen Wege sind langsamer, aber sie halten. Sie veröffentlichen etwas, das wirklich zitierwürdig ist, etwa eigene Daten, eine klare Erklärung oder ein nützliches Werkzeug, und lassen es Erwähnungen sammeln. Sie pflegen echte Beziehungen in Ihrer Branche. Sie lassen sich dort eintragen, wo Ihr Unternehmen wirklich hingehört, zum Beispiel in lokale und Branchenverzeichnisse, die Menschen tatsächlich nutzen. So verdient, kommen Links, weil die Arbeit sie verdient hat, und sie behalten ihren Wert, wenn die Richtlinien strenger werden.

Der Startpunkt dafür ist fast immer die Frage, wofür Sie überhaupt zitiert werden wollen. Eine Seite, die eine häufige Frage Ihrer Branche besser beantwortet als alles, was bereits rankt, zieht Verweise von allein an; eine Leistungsseite, die nur beschreibt, was Sie verkaufen, tut das selten. Deshalb hängen Linkaufbau und Inhalte so eng zusammen: Wer weiß, wonach seine Zielgruppe sucht, weiß auch, welche Inhalte verlinkenswert sind. Wie man diese Nachfrage findet, zeigt unser Ratgeber zur Keyword-Recherche.

05 / Das RisikoLinks, die Ihnen schaden

Es gibt eine ganze Abkürzungsindustrie aus gekauften Links, privaten Netzwerken und Massenplatzierungen, und sie ist eine häufige Ursache für Ranking-Abstrafungen. Googles Richtlinien behandeln Links, die Rankings manipulieren sollen, als Verstoß, und eine Seite, die sich auf solche stützte, kann an einem Tag verlieren, was Monate gekostet hat. Wenn ein Linkangebot zu einfach klingt, ist es das meistens auch. Wir verdienen lieber weniger Links, die bleiben, als viele zu mieten, die Ihre Website aufs Spiel setzen.

06 / Bei ElevateLinkaufbau in der Praxis

Bei Elevate Labs sind Links ein Teil eines Ganzen. Sie ruhen auf einer Website, die einen Link wert ist, und auf Inhalten, die man zitieren möchte, gebaut im eigenen Haus in Oslo, für Kunden im gesamten deutschsprachigen Raum. Wir setzen auf verdiente, relevante Links statt auf Masse und riskieren nie die Website eines Kunden für einen kurzfristigen Gewinn. Wie das ins größere Bild passt, zeigt unsere Seite zur SEO-Agentur, oder lesen Sie, was eine SEO-Agentur eigentlich macht.

07 / FragenHäufig gestellt