Shopify SEO på plattformens premisser

Siden alle Shopify-butikker deler samme tekniske grunnmur, er det sjelden grunnmuren som skiller dem som rangerer fra dem som ikke gjør det. Forskjellen ligger i det plattformen ikke bestemmer: hvilke samlinger som finnes, hva sidene faktisk sier, hvor tungt temaet har blitt, og hvor mange apper som får legge skriptene sine inn på hver eneste side.

01 / UtgangspunktetDet Shopify allerede ordner for deg

Fra første dag ligger butikken på rask infrastruktur med HTTPS, et sitemap som vedlikeholder seg selv, stabile adresser og canonical-tagger i malene. Det er en reell fordel, for en hel kategori problemer som rammer butikker på egne servere, finnes rett og slett ikke her. Samtidig betyr det at grunnoppsettet ikke er noe å betale for. Tilbyr noen å «sette opp sitemap» i Shopify, tar de betalt for noe plattformen gjorde for lenge siden. Det egentlige arbeidet begynner et hakk over. Vil du ha det plattformnøytrale bildet av søk for nettbutikker, dekker siden vår om SEO for nettbutikker helheten. Denne siden handler om Shopify spesielt.

02 / StrukturenSamlingene er kategoristrategien din

I Shopify er en samling mer enn en måte å sortere varer på. Det er sidetypen som konkurrerer om de mest verdifulle kategorisøkene dine. En butikk som selger lamper, bør ikke satse på at enkeltprodukter fanger søket «taklamper». Det skal en gjennomarbeidet samlingsside gjøre. Da må samlingene bygges rundt det folk faktisk søker etter, ikke bare rundt hvordan lageret er organisert, hver samling trenger en egen tittel og et avsnitt med tekst som faktisk hjelper, og de viktigste bør ligge i hovedmenyen. Hvilke samlinger som fortjener å finnes, er et researchspørsmål. Guiden vår om søkeordanalyse viser hvordan du finner etterspørselen før du bygger siden.

Produktsidene tar deretter de konkrete, kjøpsklare søkene. Shopify gir deg feltene, altså tittel, beskrivelse og alt-tekst, men lar dem stå tomme eller fylt med leverandørens standardtekst. Å skrive dem om med egne ord, for egne kunder, er fortsatt noe av det mest lønnsomme du kan gjøre i en Shopify-butikk.

03 / SæregenhetenDupliserte adresser og canonical-taggen

Shopifys mest kjente SEO-egenhet: Klikker en kunde seg inn på et produkt via en samling, viser adressefeltet /collections/lamper/products/buelampe, samtidig som produktet også ligger på /products/buelampe. Legg til variantparametere for hver farge og størrelse, og samme produkt kan svare på flere adresser samtidig. Uten styring ville det spredd signalene dine utover duplikater. Temaene i Shopify løser det meste med en canonical-tag som peker alle versjonene mot den rene /products/-adressen. Men løsningen holder bare så lenge temaet beholder taggen, og så lenge dine egne menyer og interne lenker peker på den kanoniske adressen i stedet for samlingsvarianten. Det er noe av det første vi kontrollerer i en gjennomgang av en Shopify-butikk, og logikken bak er forklart i guiden vår om teknisk SEO.

04 / VektenTemahastighet og Core Web Vitals

Serverne til Shopify er raske. Temaene er akkurat så raske som eierne holder dem. Hver app som legger inn et skript, hvert overdimensjonert toppbilde og hver gammel sporingssnutt blir med på hver eneste sidevisning. Googles publiserte terskler for Core Web Vitals er målestokken: Largest Contentful Paint innen 2,5 sekunder, Interaction to Next Paint under 200 millisekunder og Cumulative Layout Shift under 0,1 (web.dev). Appskript er den vanligste grunnen til at en Shopify-butikk ikke når dem, og kuren er som regel å fjerne, ikke å installere enda en optimaliseringsapp.

05 / AppeneEt nøkternt blikk på SEO-apper

App-butikken til Shopify selger deg gjerne et dusin verktøy som lover bedre rangering. Vår erfaring er at de fleste butikker klarer seg med svært få. Shopify og et godt tema håndterer allerede titler, meta-beskrivelser, canonical og sitemap. En app fortjener plassen sin når den gjør noe konkret temaet ikke kan, for eksempel samle inn kundeomtaler, utvide strukturerte data eller håndtere store mengder videresendinger. Ingen app kan skrive bedre kategoritekster for deg, og ingen app fjerner vekten de fem forrige la på. Spør hva hullet er før du installerer noe, og sjekk temaet etter at du har avinstallert, for rester av appkode blir ofte liggende igjen i malfilene og fortsetter å laste.

06 / MerkingenStrukturerte data og produktresultater

Det er i produktsøk de utvidede søkeresultatene betyr mest: pris, lagerstatus og stjerner rett i trefflisten. De fleste Shopify-temaer leverer grunnleggende strukturerte data for produkter, og omtaleapper utvider som regel med vurderinger. Det vi kontrollerer, er om merkingen tåler møtet med virkeligheten: ett produkt per side, priser som stemmer med det kunden ser, og ingen feil i rapportene for produktoppføringer i Search Console. På Shopify koster dette lite å få riktig, nettopp fordi så mye ligger i malene. Det må bare verifiseres i stedet for å tas for gitt.

07 / InnholdetBruk bloggen i Shopify til noe nyttig

Shopify har en innebygd blogg, og hos de fleste står den tom eller full av nyheter ingen søker etter. Brukt med vilje er den stedet der butikken svarer på spørsmålene folk stiller før de er klare til å kjøpe: kjøpsguider, sammenligninger, råd om stell og størrelser. Hver artikkel lenker videre ned til samlingene og produktene den omtaler, og det er der gevinsten ligger, for artiklene sender relevans til sidene som selger. Det er samme tankegang som ligger bak våre egne guider.

08 / GrenseneDet Shopify ikke lar deg endre

• Adresseprefiksene er låst. Produkter ligger under /products/, samlinger under /collections/ og artikler under /blogs/. Stiene kan verken flates ut eller døpes om, så legg søkeordene i selve adressenavnet.
• Robots-styringen er reell, men avgrenset. Malen for robots.txt kan redigeres, og det holder for de fleste behov, men du jobber innenfor Shopifys rammer, ikke rundt dem.
• Tag-sider gir tynne adresser. Filtrering av samlinger på tagger lager sider med lite eget innhold. De trenger en bevisst beslutning, ikke tilfeldig indeksering.
• Plattformen oppdaterer seg selv. Bra for sikkerheten, men tema- og appoppdateringer kan i det stille endre merking du har justert. Synlighet på Shopify krever jevnlige kontroller, ikke et engangsoppsett.

09 / Hos ossSlik jobber vi med Shopify SEO

Hos Elevate Labs behandler vi en Shopify-butikk som et system med kjente svakpunkter: en samlingsstruktur bygget på reell etterspørsel, canonical-tagger som kontrolleres i stedet for å antas, et tema som holdes lett nok til å klare tersklene over, merking som gir utvidede resultater, og en blogg som løfter sidene som selger. Alt gjøres internt hos oss i Oslo, med rapportering vi kan stå for. Høres det ut som måten du vil ha butikken din håndtert på, kan du se hvordan vi jobber på siden om SEO-byrået vårt i Oslo.

10 / SpørsmålOfte stilte spørsmål